Рифат Сабитов: ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении
Заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК Рифат Сабитов рассказал, почему социальная коммерция набирает популярность как инструмент продвижения и как она меняет взаимодействие бизнеса и авторов контента и какие результаты уже показывает на российских платформах.
По его словам, ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении. Предприниматель просто платит автору контента за продажу."Не секрет, что малый бизнес очень вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на то, чтобы профессионально разбираться в рекламных инструментах, зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в социальной сети", — подчеркнул Рифат Сабитов.
Согласно статистике "ВКонтакте", продающий контент собрал 45 миллиардов просмотров, благодаря чему бизнес получил 9,5 миллиона выкупленных заказов."Авторы уже важны не столько своим охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в той или иной теме. Пользователи получают релевантные их интересам рекомендации от сообществ и блогеров, которым они доверяют и которые им интересны. А вся инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку и с первых, и со вторых. Каждый занимается своим делом, в итоге в выигрыше все", — отметил Рифат Сабитов.
